L’UEFA, instance dirigeante du football européen, vient de faire un pas significatif vers la crypto. L’organisation cherche à attirer des sponsors issus de l’industrie des Exchanges pour la période 2024-2027 de la prestigieuse Ligue des Champions. Un signal fort pour un mariage prometteur entre crypto et sport.

L’UEFA se tourne vers la crypto

L’Union des Associations Européennes de Football (UEFA) est en quête de nouveaux sponsors issus de l’industrie crypto pour le cycle 2024-2027 de la Ligue des Champions. L’appel d’offres, lancé le 13 mars, donne jusqu’au 20 mars aux candidats potentiels pour soumettre leurs propositions par e-mail.

Cette démarche s’inscrit dans le cadre de la stratégie commerciale globale de l’UEFA, initiée dès mai 2022 en collaboration avec l’agence Team Marketing. L’objectif : renouveler et élargir le pool de sponsors, qui compte déjà de grands noms tels que PlayStation, Mastercard ou Turkish Airlines.

En effet, en février 2023, l’UEFA avait déjà lancé un appel d’offres ciblant le secteur financier, incluant les cryptomonnaies, pour les packages de sponsoring de ses trois compétitions majeures (Ligue des Champions, Ligue Europa et Ligue Europa Conférence). Cependant, aucun acteur crypto n’avait alors été retenu.

De plus, en 2022, la plateforme Crypto.com aurait renoncé au dernier moment à un accord de sponsoring de 500 millions d’euros sur cinq ans avec l’UEFA. Une opportunité qui semble se représenter aujourd’hui.

Cette décision stratégique pourrait ouvrir la voie à une adoption plus large des actifs numériques dans le sport professionnel. Le football, sport le plus populaire au monde, donnerait ainsi un signal fort en faveur de la démocratisation des cryptomonnaies.

Cryptos et sport, une alliance naturelle et prometteuse

Le rapprochement entre l’univers du sport et celui de la crypto n’est pas un phénomène nouveau, mais il s’est nettement accéléré ces dernières années. L’industrie du sport, qui pèse près de 400 milliards de dollars, représente un formidable levier de croissance et de notoriété pour les acteurs de la cryptosphère.

Les partenariats se multiplient à grande vitesse, à l’image de Crypto.com qui avait dépensé 700 millions de dollars pour renommer le célèbre Staples Center de Los Angeles, de Binance devenu sponsor de l’équipe d’Argentine et de Cristiano Ronaldo, ou encore de Bitget qui sponsorise Lionel Messi.

Au-delà des contrats de sponsoring juteux, la blockchain a beaucoup à apporter au sport en termes d’expérience fan, de billetterie, de droits TV ou encore de collections numériques.

Parmi les cas d’usage les plus prometteurs, on peut citer :

• Les NFTs permettant de créer des objets de collection uniques liés à des moments sportifs mémorables. La NBA a généré plus de 500 millions de dollars en quelques mois avec ses « Top Shots ».
• Les « fan tokens » donnant aux supporters un moyen d’interagir avec leurs clubs et joueurs préférés tout en accédant à des avantages exclusifs. Le PSG, Manchester City ou la Juventus l’ont bien compris en lançant leurs propres jetons.
• La tokenisation des athlètes qui pourrait révolutionner leur financement, en permettant aux fans d’investir dans leurs futures performances via des contrats intelligents.

La liste des cas d’usage est longue et ne cesse de s’enrichir. Le potentiel semble immense, d’autant que les nouvelles générations de fans, ultra-connectées, sont très réceptives à ces innovations.

En somme, l’industrie crypto apparaît de plus en plus comme une alliée naturelle du sport business. Si l’UEFA saute le pas, nul doute que d’autres grandes institutions lui emboîteront le pas.

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