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Parler de lâauthenticité dans les médias et des moyens de la garantir, câest aborder une question éminemment fondamentale pour les Etats démocratiques. Il ne faut pas sây tromper. Lâauthenticité dans les médias, câest un pilier essentiel de la démocratie et plus largement de la société moderne. Elle touche à la confiance de lâopinion dans les médias censés assumer un rôle de 4e pouvoir face au pouvoir exécutif, législatif et judiciaire.
Dans une ère où lâinformation est omniprésente et accessible en un clic, la confiance du public dans la véracité des médias est cruciale. Notamment pour garantir une pleine participation des citoyens à la vie démocratique. Mais lâavènement de lâintelligence artificielle (IA) pose de nouveaux défis à cette authenticité.
Cette technologie permet la création de contenus médiatiques sophistiqués et parfois, si ce nâest souvent, indiscernables de la réalité. Des technologies comme les deepfakes peuvent par exemple manipuler des vidéos pour faire dire ou faire faire nâimporte quoi à nâimporte qui. Ce qui, au fond, met en péril la confiance dans les sources dâinformation.
Il faut dire que cette remise en cause par lâIA, de lâauthenticité des médias, est préoccupante à plus dâun égard. Dâabord, elle mine la confiance du public dans les médias traditionnels et en ligne. Elle sape ainsi le rôle crucial des médias en tant que quatrième pouvoir dans la société. De plus, elle ouvre de nouveaux horizons à la propagation de la désinformation et de la manipulation. Une situation qui a pour effet de compromettre la qualité du débat public et la prise de décision démocratique.
Face à ces défis de plus en plus croissants alors que lâIA connaît un développement fulgurant, il est devenu impératif de développer des solutions innovantes pour garantir lâauthenticité des médias. Au-delà du renforcement des capacités de détection des contenus falsifiés, certains pensent que la crypto peut offrir des moyens prometteurs de vérifier lâorigine et lâintégrité des contenus médias. Mais le peut-elle vraimentâ?
Oui la crypto, dont la blockchain est lâune des évolutions majeures, dispose dâun important potentiel pour renforcer la sécurité et la crédibilité des informations. Pour autant, pourrait-elle apporter une solution au problème récurrent de lâauthenticité dans les médias menacés par lâIAâ?
La question fait débat entre les partisans et les détracteurs de cette idée. Pour ces derniers, la crypto à travers la blockchain ne disposerait pas dâun réseau de confiance indispensable à lâidentification des sources dâinformation. Pourtant, la décentralisation inhérente à la blockchain propose un changement de paradigme selon les partisans. à la différence des systèmes centralisés susceptibles dâêtre manipulés, la blockchain favorise la transparence et la responsabilité. Ce qui jetterait les bases dâun écosystème où lâauthenticité sâimpose.
Au fond, les détracteurs de cette idée ont un avis tranché. Pour eux, la blockchain nâapparaît pas comme une panacée pour les fausses nouvelles. Elle sâimpose beaucoup plus comme un outil essentiel pour valider lâauthenticité des médias, renforçant ainsi la résilience de la société face à la manipulation et à la tromperie. Ceci nâexclut toutefois pas que des efforts pour la mise en place urgente de mécanismes de vérification robustes, au-delà des possibilités quâoffrent les signatures crypto. Lâautre argument invoqué, câest quâil ne suffit pas de signer une vidéo pour en garantir lâauthenticité. Lâessentiel, câest de vérifier la source pour maintenir la confiance en lâabsence de métadonnées accessibles.
Paradoxalement, câest là que réside le potentiel de la blockchain. En effet, en décentralisant le processus de vérification, elle pourrait permettre aux utilisateurs de discerner les contenus authentiques des fabrications générées par lâIA. Ceci pourrait limiter le syndrome du Trust me broâ, impliquant une foi aveugle, perpétuée par les médias traditionnels. Malgré tout, il y a des efforts qui sont faits dans ce sens.
Au-delà des discours et des spéculations, on voit émerger des initiatives ayant à cÅur dâapporter des solutions aux préoccupations autour de lâauthenticité médiatique. Lâune des plus remarquables implique lâagence de presse Reuters. Lâannée dernière, cette dernière a participé à un projet pilote visant à tester un système qui certifie lâauthenticité dâune image depuis sa capture jusquâà sa publication. Ce, en utilisant la blockchain et la signature crypto.
Concrètement, lâinitiative consistait dans lâutilisation dâappareil photo Canon conçu pour attribuer un identifiant unique (hash) à chaque photo, signée de manière crypto. Par la suite, les photos sont enregistrées sur une blockchain publique, et mises à jour après chaque modification.
Ainsi, lâauthenticité dâune photo peut être vérifiée en comparant son hash sur le registre public. Lâenjeu est évident pour le journalisme. Le projet cible le renforcement de la confiance dans le contenu visuel, face aux risques de manipulation et de désinformation liés aux avancées de lâIA et du web décentralisé. Cette initiative, qui nâest dâailleurs pas la seule, illustre les efforts déployés pour mettre la blockchain au service de lâauthenticité médiatique.
Conclusion
Grosso modo, il faut retenir que lâauthenticité des médias confrontée à lâessor de lâIA nécessite des solutions innovantes. Certes la crypto, en particulier la blockchain, offre des perspectives prometteuses. Cependant, elle divise quant à son efficacité. Malgré tout, une initiative telle que le projet pilote de Reuters montre que des efforts sont possibles pour changer la donne. Surtout que renforcer la confiance du public dans les médias exige une démarche multidisciplinaire impliquant technologie, transparence et collaboration.
Diplômé de Sciences Po Toulouse et titulaire d’une certification consultant blockchain délivrée par Alyra, j’ai rejoint l’aventure Cointribune en 2019.
Convaincu du potentiel de la blockchain pour transformer de nombreux secteurs de l’économie, j’ai pris l’engagement de sensibiliser et d’informer le grand public sur cet écosystème en constante évolution. Mon objectif est de permettre à chacun de mieux comprendre la blockchain et de saisir les opportunités qu’elle offre. Je m’efforce chaque jour de fournir une analyse objective de l’actualité, de décrypter les tendances du marché, de relayer les dernières innovations technologiques et de mettre en perspective les enjeux économiques et sociétaux de cette révolution en marche.
Les propos et opinions exprimés dans cet article n’engagent que leur auteur, et ne doivent pas être considérés comme des conseils en investissement. Effectuez vos propres recherches avant toute décision d’investissement.
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